【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

【我們為什麼挑選這篇文章】不得不說 Apple 這種「嘲諷」的手法,相較起自家的品牌格調總是覺得有些「小家子氣」,不過觀眾(套一句中國的說法,吃瓜群眾)就是愛這種你戳我、我戳你的行銷手法啊。君不見,可口可樂跟百事可樂互戳了這麼多年,誰不是帶著看好戲的心態在圍觀呢!(責任編輯:陳君毅)

前不久蘋果悄悄更新了官網的「Switch to iPhone」頁面,用簡單直接的問答方式吸引 Android 用戶轉投 iOS 陣營。

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

(「Switch to iPhone」頁面)

但顯然蘋果還覺得不夠,最近蘋果又通過 YouTube 先後發布了 8 支主題為「Why Switch」的廣告,每則廣告時長為 15 秒,以詼諧幽默的風格突出了 iPhone 在運行速度、音樂、照片和安全性能等多個方面的優勢。

在 iPhone 十週年和 iPhone 8 推出之際,這一系列的廣告似乎像在提前預熱,而且這個廣告系列也許還不會這麼快完結。下面就帶你看看這幾支廣告。

轉用 iPhone,就是這麼簡單

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

這系列廣告的背景延續了 iOS 的極簡風格,和「Switch to iPhone」頁面一樣,採​​用了低飽和度的柔和色彩。並把畫面分成兩部分來對比 iPhone 和「your phone」,「your phone」的背景則是清一色的灰色。

儘管廣告沒挑明「your phone」是什麼手機,但 iOS 和 Android 作為目前智能手機操作系統的兩大陣營,這系列廣告毫無疑問指向了 Android 手機。

廣告一開篇,蘋果就用「一個人在蹦床上的跳躍」告訴 Android 用戶們轉投 iPhone 陣營是一件很簡單的事情。

用 iPhone,就是這麼快!

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

在這支廣告中,一個男人從畫面左側的慢動作到畫面右側的飛奔,蘋果想用這種變化告訴用戶們 iPhone 運行速度有多麼暢快。

台灣企業要如何像 Apple 一樣走在時代最前端,趕上聯網時代企業管理先機? 6/16 經理人關鍵講堂解密:https://goo.gl/VJvqm5

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

用 iPhone 不會被監視、監錄

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

蘋果還想說,用了 iPhone,你的手機隱私就有保證了,沒有誰能「watching you」。

用 iPhone,海量照片、音樂、通訊錄轉移就是這麼容易

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

不僅是照片,音樂轉移、手機中重要的通訊錄也可以輕鬆轉移。其實音樂、照片、通訊錄轉移都是為了宣傳「Move to iOS」這款 app ,利用這款 app 用戶能將資料從 Android 轉移到 iPhone。

用 iPhone,不卡、不頓、超順暢

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

流暢不卡頓一直是 iOS 引以為傲的性能,儘管近年來 Android 的體驗也有不少提升,但 iOS 的流暢體驗還是能戳到不少 Android 用戶的痛點。蘋果這則廣告也算是又將 Android「黑」了一把。

用 iPhone,資安問題就不是問題了

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

看圖你也懂吧?

這不是 Apple 第一次用這種方式「嘲諷」對手

前段時間全球爆發了比特幣病毒後,不少 iOS 用戶都在暗自慶幸,甚至不忘對中招的 Windows 用戶「虧損」一番。在這次的廣告中,蘋果也強調了 iPhone 的安全性能。

其實這也不是蘋果第一次在廣告中嘲諷競爭對手了,當年蘋果為了宣傳 Mac 電腦製作了「Get a Mac」廣告系列,矛頭直指 Windows 電腦。

這個系列廣告片的每一集也是採取相似的模式,年輕時尚的好萊塢影星 Justin Long 扮演 Mac,而一身西裝革履脫口秀主持人 John KelloggHodgman 則代表了 PC。

廣告的形式則是兩人圍繞 Mac OS 電腦和 Windows 電腦之間各個方面的優劣來展開對話。當然,PC 免不了要被 Mac 狠狠地嘲諷幾番。

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

(「Get a Mac」廣告畫面)

「Get a Mac」系列從 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月共推出了 66 支廣告,儘管也被批評以這種方式嘲諷競爭對手「過於小氣」,但這一點也不影響這個廣告系列的超高人氣,該系列還斬獲了不少廣告創意獎項。

「Why Switch」系列的廣告創意似乎是受到了「Get a Mac」系列的影響,但這個系列是否能複刻當年「Get a Mac」的超高人氣,為 iPhone 帶來更多新用戶,還得看接下來的新 iPhone 的表現。畢竟大多數廣告的作用也只是錦上添花。

其實無論什麼手機廠商,總能找到無數個理由讓你來購買他家的產品。蘋果這次又給出了一些理由,不過想問問各位 Android 用戶,看了這些廣告你有沒一點想轉投 iOS 陣營的衝動呢?

現在想談數位領導,對於西方企業來說,重點就只是「轉型」;但對於台灣來說,是「升級」加上「轉型」雙重議題。面對挑戰,你的公司缺少哪些數位發展 know how?立即參與調查,掌握升級商戰策略>>https://goo.gl/cOl4Y2

【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android

——

(本文經合作夥伴 ifanr 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告懟 Android〉。圖片來源:Tsahi Levent-Levi, CC Licensed)

延伸閱讀

【Google vs. Apple】Google 語音助手登陸 iPhone,Siri 能在 20 回合測試中獲得勝利嗎?

Apple 親授 16 種拍攝技巧,要讓你用 iPhone 拍出各種奇蹟美照

蘋果在台最神秘的技術中心:研發 iPhone 新螢幕的秘密基地,有望搶下三星千億台幣的訂單!

【沒有 home 鍵、正面沒有開洞】關於 iPhone 8,你想知道的謎底都在此揭曉

美國大學生臥底 iPhone 工廠揭秘一線工人生活現狀 :差點被逼瘋

哈佛商業評論:「所有企業未來都必須變身為科技業者,才能在新的競爭生態下存活。」
面對挑戰,你的企業缺少哪些數位發展 know how?
立即參與調查,鞏固企業競爭力!>>https://goo.gl/e4XdSO

點關鍵字看更多相關文章:

5
Shares
【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android
【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android
【來互相傷害啊!】為了讓你換 iPhone,蘋果連發八支廣告怒嗆 Android
"); }