Amazon 會員日 30 小時狂衝 750 億業績,但是你知道天貓雙 11 一天賺了 5000 億嗎?

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【我們為什麼挑選這篇文章】30 個小時的 Amazon Prime Day,只讓有購買成為 Amazon Prime 會員的購物狂歡日。你以為只開放給會員購買聽起來數量很少嗎?Amazon 雖然沒有正式公佈 Prime 會員的數量,不過每一年的特賣都在破紀錄。

今年 30 小時內衝出了將近 170 億元台幣的恐怖業績,再加上前段日子收購了 Whole Foods 補足了生鮮雜貨的部分,傳統零售業者的末日,越來越靠近了。(責任編輯:陳君毅)

亞馬遜又一次在 Prime 會員日創下了多項紀錄,將黑色星期五等傳統購物節甩在了身後。活動結束後,亞馬遜的股價重回 1000 美元,電商們造的各種節的確圈了不少錢。

Prime 會員日是亞馬遜版的「雙 11」、「618」,不過時間僅持續 30 個小時,要遠遠短於中國電商爸爸們的二十來天的持久戰。

每年亞馬遜的會員日都會破一些記錄,今年也不例外。

每分鐘下單 6000 張,等同於每秒都有 100 張訂單啊!

根據亞馬遜方面的數據,在今年會員日活動中,亞馬遜銷售額同比增長超過 60%,美國地區的銷售額同比增長 50%,每分鍾美國的 Prime 會員下單量達到 6000 單,超越了傳統節日「黑色星期五」和「網路星期一」的銷售額。

據 Internet Retailer 預計,美國購物者在 30 個小時的促銷活動中將在亞馬遜平台上花費 15.6 億美元,比去年增加了 20%,全球各地的購物者在 Prime 會員日活動期間花掉了 21.8 億美元。縱向比較已經有了很大突破,但是橫向比較消費者的戰鬥力,Prime 會員可能還是不及中國的消費者豪氣。

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此外,Prime 會員的數量也創了新高,參與搶購的會員比去年多了 50%。截至今年 6 月底, 有研究機構預測,美國亞馬遜的 Prime 會員也達到 8500 萬,相當於 10 個美國人裡就有 3 個購買了 Prime 服務 。按照會員日這個節奏,在不遠的未來,亞馬遜的會員數量能夠覆蓋美國一半人口了。

Amazon 殺死傳統零售商的日子越來越近了

在會員日上,折扣最高的和賣得最好的都是電子產品。亞馬遜的智能音箱 Echo Dot 是最暢銷的一款產品,在 30 個小時內賣出了上千萬台,其他電子產品如 Echo、Fire 平板和 Kindle 等都創造了新的銷量紀錄。

這跟京東在 618 3C 產品賣得好,天貓在雙十一服飾銷售額破紀錄是一個道理,畢竟電子產品是亞馬遜的強項。

值得一提的是,在亞馬遜收購了 Whole Foods 之後,在今年會員日上,也把目光放在了其雜貨業務上、不少曾經不會打折的商超雜貨和日用品,都出現在了今年的貨架上,比如美國 30 個城市的會員都可以享受水果、冰淇淋折扣。這對於傳統的零售商來說並不是什麼好事。

GPShopper 的聯合創始人 Maya Mikhailov 在接受 CNBC 的採訪時表示,今年亞馬遜把雜貨商品放在了前所未有的高度,考慮到如今亞馬遜會員的數量,傳統的零售商們應該要「擔憂」一下自己的命運了。一旦亞馬遜擁有穩定的雜貨用戶群體,建立了一個十分完備的新鮮食品供應鏈,那麼傳統零售商的好日子可能就到頭了

此外,在服飾這一塊,亞馬遜近年來一直押注時尚帝國,雖然在這次的會員日,亞馬遜並未提及服飾商品的銷售額,但是據研究機構 MKM 的預計,亞馬遜的體育用品、服裝和個人護理等產品的銷售額一定是會持續增加的,給傳統零售商施加壓力。

BI 在分析亞馬遜今年會員日的戰績後,給出了一份預測,認為亞馬遜很可能會「殺死」的幾個傳統零售商,包括賣便宜雜貨商品的 Best Buy,賣電池和燈泡的 Energizer,以梅西為代表的百貨公司們,賣半成品食材的 GrubHub。這也就是說,雜貨、小家電、服飾和生鮮,這些亞馬遜看似還沒那麼強的領域,未來都可能會由它主導。

今年是中國亞馬遜加入會員日的第一年,亞馬遜也想通過在美國大獲成功的會員模式,來撬動中國的市場,但是亞馬遜會員日的存在感還是比較弱,甚至都不如馬爸爸召開的一場網商大會更引人注目。 在中國的電商市場,亞馬遜還得拿出點更有說服力的東西

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(本文經合作夥伴 36kr 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈亞馬遜的「雙十一」創造多項紀錄,股價重回 1000 美元 〉。首圖來源:amish.patel, CC Licensed。)

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